On today's Business As Usual: We dig into the hostile reception awaiting Andy Burnham at the Labour Party conference amid growing fears of a fiscal crisis. Will City leaders warm to Labour again, or is the new PM's honeymoon officially over?
Plus: The real reason Tesco is surrendering a £5 billion chunk of its European empire to Lidl and what it means for British grocers. We also look into the mega £500 million write-down at housebuilder Vistry, exploring whether this massive loss signals a wider collapse in UK property development.
And the former Dragons' Den star Sara Davies shares her strategy for saving independent retail through Not On The High Street.
Get more of City AM 👇
🌐 http://www.cityam.com
X(formerly Twitter): http://twitter.com/CityAM
Facebook: http://www.facebook.com/cityam
Instagram: http://www.instagram.com/city_am
LinkedIn: http://www.linkedin.com/company/cityam
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
أهلًا وسهلًا بكم في
0:01
برنامج "العمل
0:02
كالمعتاد"، برعاية
0:03
Workday. معكم مات كينيون،
0:05
وسنتحدث اليوم عن
0:06
مؤتمر حزب العمال.
0:07
يُعقد هذا الأسبوع.
0:08
إنها لحظة فارقة
0:09
بالنسبة لأندي
0:10
بورنهام، ويبدو أن
0:12
صيفه المفعم بالتفاؤل
0:13
قد يُستبدل بشتاء مالي
0:15
كارثي. وينضم إليّ في
0:16
تحليل هذا الموضوع
0:17
نائب رئيس التحرير،
0:18
تشارلي كونشي، ومحرر
0:19
الشؤون الاقتصادية،
0:20
سيمون هانت. أهلًا
0:21
وسهلًا بكما. مرحبًا.
0:23
يسعدني
0:24
>> التواجد هنا. إنه لشرف
0:26
لي.
0:26
>> نعم، إنه نوع من
0:27
التكريم في نهاية
0:28
الأسبوع، ونحن نفعل
0:30
ذلك لنحتفي بقادة حزب
0:31
العمال الذين يجتمعون
0:33
في احتفالهم السنوي.
0:34
أندي بورنهام، الذي
0:36
عاد لتوه من لقاء
0:37
ترامب، يعود إلى أرضية
0:39
أكثر ودية وألفة. لقد
0:41
حظي
0:42
>> المؤتمر هذا العام
0:43
باهتمام كبير.
0:44
>> قد تصل الأمور إلى حدّ
0:45
الملاعب، لكننا
0:46
سنتطرق إلى ذلك بعد
0:48
قليل. سنتحدث لاحقًا
0:49
في البرنامج عن شركة
0:51
ليدل، التي يستحوذ
0:52
مالكوها على بعض متاجر
0:54
تيسكو. كما سنتناول
0:55
بعض الصعوبات التي
0:56
يواجهها مُنشئو
0:57
المنازل، ولدينا
0:58
أيضًا مقابلة حصرية
0:59
لاحقًا مع أحد نجوم
1:00
برنامج "دراغونز دين"
1:01
السابقين. لكن، مؤتمر
1:03
حزب العمال. إذًا، يا
1:05
تشارلي، هذه لحظة
1:06
حاسمة لإدارة حزب
1:07
العمال الجديدة
1:08
لمحاولة استعادة بعض
1:10
الاحترام والاستقرار
1:11
بين الشركات ورواد
1:13
الأعمال في جميع أنحاء
1:14
البلاد قبل الميزانية.
1:16
ما نوع المهمة التي
1:17
تنتظر آندي بورنهام
1:19
وجون هيلي؟
1:20
>> نعم، ستكون لحظة حاسمة
1:24
لهذه الحكومة. لقد
1:25
خرجوا من صيفٍ، كما
1:27
ذكرتَ في البداية،
1:28
سادته أجواء إيجابية،
1:30
وسياسات تجزئة، وكثر
1:32
الحديث عن خفض تكلفة
1:34
المعيشة، وتوفير
1:35
متنفس للأسر، وما إلى
1:37
ذلك. لكن هذا بدأ خلال
1:38
الأسابيع القليلة
1:40
الماضية يصطدم
1:41
بالواقع. من الواضح
1:42
أننا نواجه حاليًا
1:44
وضعًا اقتصاديًا
1:45
قاتمًا ومحبطًا إلى
1:46
حدٍ ما، وربما يجدر
1:48
بنا العودة إلى الوراء
1:49
عامًا واحدًا وتذكر
1:51
وضعنا في مؤتمر حزب
1:52
العمال العام الماضي.
1:53
كان آندي بورنهام
1:55
بمثابة شبح يُخيّم على
1:56
المؤتمر. كان هناك
1:58
تردد بشأن ترشحه
1:59
لقيادة الحزب، وحديث
2:01
عن تشكيل تحالفات
2:03
متمردة. ثم بالطبع،
2:05
صعد إلى قاعة المؤتمر
2:06
وأدلى بتصريحاته
2:08
الشهيرة بأن الحكومة
2:10
والسياسة البريطانية
2:11
رهينة لسوق السندات.
2:13
وبعد مرور عام، أصبح
2:15
رئيسًا للوزراء، ولا
2:16
يزال رهينة لسوق
2:18
السندات. لذا، فإن
2:19
تكاليف الاقتراض
2:20
الحكومي هي التي تُحدد
2:21
بالفعل نبرة النقاش في
2:23
الوقت الراهن. ومن
2:24
المرجح أن تُضيّق
2:25
الخناق على جون هيلي
2:26
مع اقترابه من إعداد
2:28
الميزانية، وأعتقد
2:29
أنها ستُهيمن على
2:30
الكثير من النقاشات في
2:32
هذا المؤتمر. العديد
2:33
من الشركات التي
2:34
تحدثنا إليها خلال
2:35
الأيام القليلة
2:36
الماضية تشعر بالخوف
2:37
والقلق. سيركزون على
2:38
النقاط المتعلقة
2:39
بالضرائب، كما تعلم،
2:41
ويطلبون منا عدم
2:42
معاودة الضغط علينا في
2:43
الميزانية الشهر
2:44
المقبل. لذا، من
2:45
المحتمل أن يكون هناك
2:47
تبادل حاد، وربما مخيف
2:48
أحيانًا، بين قطاع
2:50
الأعمال والعمال،
2:51
لكنها بالتأكيد ليست
2:52
أفضل خلفية لعقد مؤتمر
2:54
. من
2:55
>> المذهل حقًا حجم
2:56
التغيير الذي طرأ منذ
2:57
عام 2025. كان هناك فوضى
2:58
إعلامية كبيرة من فريق
2:59
بورنهام في سبتمبر
3:00
وأكتوبر من العام
3:01
الماضي عندما بدأت
3:02
الأمور تتصاعد،
3:03
وأعتقد أن الناس
3:04
استبعدوه. من الواضح،
3:05
كما ذكرت، أنه الآن
3:07
رئيس الوزراء، وهو
3:08
رئيس وزراء سيوجه
3:09
رسالة إلى جمهورين
3:10
مختلفين تمامًا. لذا،
3:11
سيكون هناك ممثلون عن
3:12
قطاع الأعمال،
3:13
بالإضافة إلى نشطاء
3:14
عماليين متشددين.
3:15
سيمون، ما رأيك في هذا
3:17
التحدي، وكيف تتوقع أن
3:18
يكون شكل المؤتمر
3:19
ومضمونه؟
3:20
>> حسنًا، أعتقد أن ذروة
3:21
حماس قطاع الأعمال
3:22
للتقرب من العمال كانت
3:24
على الأرجح في مؤتمر
3:25
عام 2023، الذي عُقد قبل
3:27
أشهر قليلة من
3:28
الانتخابات العامة،
3:29
وكان من الواضح أن
3:30
ريشي سوناك سيخسر وأن
3:31
كير ستارمر سيفوز
3:33
بالرئاسة. استضافوا
3:34
فعالية يوم الأعمال في
3:36
أحد أيام مؤتمرهم، حيث
3:37
فرضوا رسومًا باهظة
3:38
على التذكرة، وباعوا
3:40
مئات التذاكر. وهكذا،
3:42
جنوا حوالي نصف مليون
3:43
دولار من فعالية واحدة
3:45
فقط في ذلك الوقت. ولكن
3:47
، وفقًا لحزب بلايد
3:49
سيمرو، فقد رفعوا سعر
3:51
التذكرة في المؤتمرات
3:53
اللاحقة. ففي العام
3:55
التالي، كان السعر 3000
3:57
دولار، وفي العام
3:58
الماضي 5000 دولار،
3:59
والآن وصل إلى 5500
4:01
دولار. إذن، من
4:02
المفترض أن هناك عددًا
4:03
كافيًا من الشركات
4:04
المستعدة لدفع هذا
4:05
المبلغ إذا كانوا
4:06
يتقاضون هذا القدر، أو
4:07
ربما بالغوا في تقدير
4:08
حماس الشركات لأندي
4:10
>> بورنهام.
4:10
>> لا أتذكر بالضبط متى
4:12
كان ذلك. أعتقد أنه كان
4:13
في أواخر عام 2024 أو
4:14
أوائل عام 2025، بعد
4:15
الميزانية الأولى،
4:16
ولكن كان هناك يوم عمل
4:17
حكومي واحد على الأقل
4:18
مع راشيل ريفز. حسنًا،
4:20
أتذكر أنه ربما تم
4:21
إلغاؤه أو لم يحضر أحد.
4:22
لذا، قد يكونون سعداء
4:24
ببعض الغرف الفارغة،
4:25
أو ربما تكون ممتلئة
4:26
تمامًا. من يدري؟
4:27
>> هناك الكثير من الغضب
4:29
والخوف، والناس على
4:30
استعداد لدفع مبالغ
4:31
طائلة للوصول إليهم.
4:32
>> ممارسة الرياضة، وهذا
4:33
هو الخوف. على
4:34
>> بعد 5 أقدام من الحكومة
4:35
في تلك اللحظة، قد
4:36
يكون الأمر ممتعًا
4:37
للغاية. سؤال أخير فقط
4:38
أود أن أسألكم عنه. قبل
4:40
المؤتمر، صرّح آندي
4:42
بورنهام بأنه قد يدعم
4:43
تخفيف القواعد التي
4:45
تمنع إدخال المشروبات
4:47
الكحولية، مثل البيرة
4:48
، إلى ملاعب كرة القدم.
4:50
هذا موقف مثير للجدل،
4:52
فالكثيرون لا يوافقون
4:53
عليه. ماذا يُشير هذا
4:55
إلى موقفه قبل المؤتمر
4:56
؟ إنه ببساطة مثالٌ
4:58
صارخ على
4:59
>> السياسة الشعبية.
5:02
سيحظى هذا الموقف
5:03
بشعبية واسعة في
5:04
البلاد. أنا متأكد من
5:06
أن الكثيرين
5:07
يُشاركونني هذا
5:08
الإحباط من الاضطرار
5:09
إلى النزول بين
5:10
الشوطين وشرب كأس من
5:11
البيرة، كما تعلمون،
5:12
تحت المدرجات، ثم
5:13
الوقوف مرتجفين لبقية
5:15
المباراة. لذا، سيحظى
5:16
هذا الموقف بشعبية لدى
5:17
شريحة معينة من
5:18
الجمهور. إنها سياسة
5:20
شعبية، وهي بمثابة
5:21
وجبة دسمة لقاعدة
5:23
ناخبين معينة.
5:24
>> عليّ أن أقول إنني
5:25
سأدافع عن بورنهام هنا
5:26
، لأنني أعتقد أن لديه
5:27
وجهة نظر وجيهة. أعتقد
5:28
أن حظر الكحول أمرٌ
5:30
غريبٌ حقًا. كما تعلم،
5:31
يُحظر الكحول في ملاعب
5:32
أندية كرة القدم، ومع
5:34
ذلك، فهو إلزاميٌّ في
5:35
مباريات الكريكيت. كيف
5:36
يُمكن التوفيق بين
5:37
هذين الأمرين؟
5:38
>> أتساءل إن كان الأمر
5:39
يتعلق بالواقع العملي
5:40
يا روان.
5:41
>> قد تكون محقًا، لكنني،
5:42
مثل كير ستارمر، كنت
5:43
محظوظًا بما يكفي
5:44
لأُدعى إلى مقصورة في
5:45
ملعب الإمارات من قبل.
5:47
ومن الغريب جدًا أنه
5:48
عند الاستراحة بين
5:49
الشوطين، يبدأون
5:50
بتقديم المشروبات في
5:51
المقصورة، ثم يُضطرون
5:52
إلى وضع ستارة ضخمة
5:53
حتى لا يرى الناس في
5:55
الملعب أنك تشرب،
5:56
وكأننا نخبةٌ سريةٌ
5:57
يُسمح لها بذلك. الأمر
5:59
برمته
5:59
>> غريبٌ بعض الشيء. أنا
6:01
أؤيد إلغاء الحظر أو
6:02
على الأقل تخفيفه
6:03
قليلًا.
6:03
>> أفترض أن الستارة
6:04
وُضعت لحمايتك في تلك
6:05
المرحلة. سيمون،
6:07
لنستمع إليك. أريد
6:08
التحدث عن سلسلة متاجر
6:10
ليدل. حسنًا، يستحوذ
6:11
مالكوها على عدد كبير
6:13
من متاجر تيسكو
6:14
السابقة، في خطوة تبدو
6:16
وكأنها تفكيك لخطط
6:17
تيسكو للتوسع دوليًا.
6:19
ما الذي يحدث هنا؟
6:20
>> نعم، نسميها ليدل، لكن
6:22
ربما سيضطرون لتغيير
6:23
اسمها إلى ماجست
6:25
قريبًا لأنهم
6:26
يستحوذون على جزء كبير
6:27
من تيسكو. إنهم
6:28
المرشحون الأبرز
6:29
لشراء بعض عملياتها
6:31
الأوروبية في دول مثل
6:32
سلوفاكيا والمجر،
6:33
والتي تبلغ قيمتها
6:34
مجتمعة حوالي 5
6:35
مليارات جنيه
6:36
إسترليني. لذا، فهو
6:37
جزء ضخم من أعمالها.
6:39
لأن تيسكو في طور،
6:41
وستكون هذه في الأساس
6:42
المراحل النهائية
6:44
لانسحاب كبير من
6:45
عملياتها الأوروبية.
6:47
في الواقع، كانت تيسكو
6:48
تمتلك عمليات في معظم
6:50
الاقتصادات الكبرى
6:51
حول العالم. كان لديها
6:53
عمليات في فرنسا،
6:54
واليابان، وكوريا
6:55
الجنوبية، والولايات
6:56
المتحدة. لكن على مدى
6:58
السنوات العشر إلى
6:59
الخمس عشرة الماضية،
7:00
تراجعت تدريجيًا عن كل
7:02
ذلك. كانت لديهم
7:03
طموحات جريئة في أوائل
7:04
التسعينيات ليصبحوا
7:05
من كبار تجار التجزئة
7:06
العالميين. والآن،
7:08
ستكون هذه الخطوة
7:09
الأخيرة في عودتهم إلى
7:10
المملكة المتحدة
7:11
وأيرلندا فقط، حيث
7:13
كانوا قبل عقود.
7:14
>> يثير استغرابي أن
7:15
يتوسع تاجر تجزئة
7:16
أوروبي بهذا الشكل في
7:17
المملكة المتحدة، لكن
7:20
الأمر يبدو غريباً
7:22
عندما يحدث العكس. لا
7:23
يبدو أن هناك نفس
7:24
القدر من الاهتمام
7:25
بمتاجر البقالة
7:26
البريطانية في فرنسا
7:28
أو ألمانيا. لا أعرف
7:29
السبب.
7:30
>> أتذكر رؤية لافتات
7:31
تيسكو في الجزر
7:32
التايلاندية قبل
7:33
سنوات، وبدا الأمر
7:35
غريباً بعض الشيء رؤية
7:36
الأضواء الساطعة
7:38
الحمراء والزرقاء في
7:39
نهاية طريق جميل تصطف
7:41
على جانبيه أشجار
7:42
النخيل. لكن
7:43
>> هذا يدفعك للتساؤل كيف
7:44
لشركة تجزئة مدرجة في
7:46
مؤشر فوتسي 100، تحقق
7:47
أرباحاً بعشرات
7:48
المليارات سنوياً، أن
7:49
تعجز عن إدارة
7:50
عملياتها بنجاح في
7:51
بلدان مختلفة، بينما
7:52
تستطيع ليدل، وهي مجرد
7:53
متجر بقالة مملوك
7:54
لعائلة، فعل ذلك. يعني
7:56
، ما هي الأخطاء التي
7:57
ترتكبها تيسكو؟
7:58
>> من المثير للاهتمام
7:59
ملاحظة ازدياد حدة
8:00
المنافسة محلياً في
8:02
المملكة المتحدة، حيث
8:03
نرى متاجر مثل ليدل
8:04
وألدي تحقق مكاسب
8:05
كبيرة، على الرغم من
8:06
هيمنة تيسكو الحالية،
8:08
إلا أنها تتفوق أيضاً
8:09
على بعض اللاعبين
8:10
الكبار. لذا، ربما
8:11
يكون هذا نوعاً من
8:13
التراجع، في محاولة
8:14
لتعزيز مكانتها، لكن
8:16
المنافسة تزداد شراسة.
8:19
أتذكر أيضاً تقرير
8:20
زميلنا فيليكس مؤخراً
8:22
عن تراجع موريسونز
8:23
أمام ألدي وليدل. لذا،
8:25
فالسوق المحلي شديد
8:27
التنافس. ومن
8:29
>> الصعب جداً النجاح إذا
8:30
لم تتمكن من تحديد
8:31
هويتك كعلامة تجارية
8:33
اقتصادية أو فاخرة في
8:34
ظل ارتفاع تكاليف
8:35
المعيشة، لأنك إما أن
8:36
تختار تقديم منتجات
8:37
ذات قيمة ممتازة أو أن
8:39
تضيف قيمة حقيقية.
8:40
دائمًا ما يخطر ببالي
8:41
أن الوضع صعب للغاية
8:42
بالنسبة لشركة
8:43
سينسبري حاليًا، فهي
8:45
تقع بين هاتين الفئتين
8:46
في وضع حرج مع انخفاض
8:47
الدخل المتاح لدى
8:48
الجمهور. أمر آخر، وهو
8:50
تقليص كبير للموارد،
8:52
كما أعتقد، فقد تكبدت
8:53
شركة فيستري، شركة
8:55
بناء المنازل، خسائر
8:56
فادحة، حيث انخفضت
8:58
قيمتها بمقدار نصف
8:59
مليار جنيه إسترليني.
9:01
ما الذي يحدث هنا؟
9:02
>> حسنًا، قبل بضعة أشهر،
9:04
عينت فيستري، إحدى
9:06
أكبر شركات بناء
9:07
المنازل في البلاد،
9:08
رئيسًا تنفيذيًا
9:10
جديدًا، يُدعى آدم
9:11
دانيلز، الذي وعد
9:13
بإجراء مراجعة شاملة
9:14
لأعمال الشركة لمعرفة
9:16
نقاط القوة والضعف.
9:18
واليوم، رأينا بعض
9:19
النتائج الأولية لتلك
9:21
المراجعة. وقد قام
9:22
دانيلز بتصريح مشابه
9:23
لتصريحات كير ستارمر،
9:24
حيث تولى منصبه وقال
9:26
إن الأمور أسوأ بكثير
9:27
مما كان يعتقد. وقد تم
9:28
شطب 500 مليون جنيه
9:30
إسترليني من قيمة
9:31
الأصول. نتيجةً لذلك،
9:32
تكبّدت الشركة خسارة
9:34
قدرها 600 مليون جنيه
9:35
إسترليني. ويقول إنهم
9:37
سيعيدون هيكلة شركة
9:38
فيستري لتصبح شركة
9:39
متخصصة في بناء منازل
9:40
متعددة الاستخدامات.
9:42
بعبارة أخرى، سيركز
9:43
جهودهم في عملية أصغر
9:45
وأكثر كفاءة من حجمها
9:47
السابق.
9:47
>> هذا تحوّل جذريّ.
9:49
>> نعم، بالتأكيد. كان
9:51
هناك اعتقاد سائد بأن
9:53
فيستري ستكون حجر
9:54
الزاوية في جهود بناء
9:56
المساكن في بريطانيا.
9:58
يبدو أن هذا أصبح من
10:00
الماضي الآن.
10:01
>> هذا كل ما لدينا من وقت
10:02
في هذا القسم. شكرًا
10:03
جزيلًا لكما على
10:04
انضمامكما. لكن لا
10:06
تذهبا إلى أي مكان،
10:07
فبعد الفاصل، سنتحدث
10:08
مع سارة ديفيز، نجمة
10:10
برنامج "دراغونز دين"
10:11
السابقة. ستتحدث عن
10:12
كيفية تشجيع الشباب
10:13
على ريادة الأعمال
10:14
وكيف يمكن إنقاذ
10:15
الشوارع التجارية
10:16
البريطانية من خلال
10:17
الفنون والحرف
10:18
اليدوية. هذا بعد
10:19
الفاصل.
10:20
>> التخمين مناسب لبرامج
10:21
المسابقات، وليس
10:22
لعملك، خاصةً عندما
10:23
يكون هامش الخطأ
10:24
معدومًا.
10:25
>> Workday هي منصة الذكاء
10:26
الاصطناعي المؤسسية
10:27
للموارد البشرية
10:28
والمالية وتكنولوجيا
10:29
المعلومات، تتميز
10:31
بفهم عميق لسياق
10:31
مؤسستك وضوابطها.
10:33
>> لذا، يتم التحكم في كل
10:34
إجراء للذكاء
10:34
الاصطناعي، مما يمنحك
10:35
دقة على مدار الساعة
10:37
وطوال أيام الأسبوع،
10:38
والقدرة ليس فقط على
10:39
إنجاز العمل، بل
10:39
إنجازه على أكمل وجه.
10:41
>> إنها Workday الجديدة.
10:42
>> أهلًا بكم مجددًا في
10:43
برنامج "الأعمال
10:44
كالمعتاد". ويسعدنا
10:45
انضمام رائدة الأعمال
10:47
والمستثمرة ونجمة
10:48
برنامج Dragon's Den
10:49
السابقة، سارة ديفيز،
10:50
إلينا اليوم.
10:51
>> يا له من تمهيد رائع!
10:52
يا لها من
10:53
>> مقدمة! أعتقد أنها
10:55
مستحقة بجدارة. شكرًا
10:56
جزيلًا لكِ على حضوركِ
10:57
وانضمامكِ إلينا. إنه
10:58
لمن دواعي
10:58
>> سروري. إنه
11:00
>> لشرف عظيم. أنتِ، وقت
11:01
التسجيل، أول مستثمرة
11:02
من برنامج Dragon's Den تظهر
11:03
في البودكاست.
11:04
>> أوه. هذا...حسنًا،
11:06
سيكون هناك
11:07
>> ميدالية يمكننا
11:08
إنتاجها في وقت ما.
11:09
>> إذا أردتِ منحي
11:10
ميدالية عند المغادرة
11:11
، فسأرتديها في أنحاء
11:12
لندن اليوم بكل فخر.
11:13
>> حسنًا، سأتحدث مع
11:13
المسؤولين عن
11:14
الميداليات لدينا. في
11:15
الواقع، سنرى ما إذا
11:16
كان بإمكان أحد في
11:17
قاعة النقابة إنتاج
11:18
شيء من هذا القبيل. لذا
11:20
، أود التحدث إليك
11:21
أولًا بشأن حصولك
11:22
مؤخرًا على حصة جديدة
11:23
ومنصب غير تنفيذي في
11:24
شركة "نوت أون ذا هاي
11:26
ستريت"، التي حظيت
11:27
باهتمام كبير في
11:28
الصحافة التجارية،
11:29
وكذلك في صحافة
11:30
الأعمال بشكل عام. لقد
11:31
أدليت بتعليقات مثيرة
11:33
للاهتمام حول الموضة
11:33
السريعة، وكيف أنها قد
11:35
تكون في طريقها إلى
11:35
الزوال. وأعتقد أنك
11:37
قلت إنك لا ترغب في
11:38
المشاركة في أي شيء
11:39
ينتج سلعًا رخيصة
11:40
رديئة. وهذا يبدو
11:41
كلامًا منطقيًا. حسنًا
11:43
، ما هو هذا المنصب
11:44
الجديد الذي توليته،
11:46
وما رأيك فيه؟
11:47
>> لا أعرف إن كنت تتذكر "
11:48
نوت أون ذا هاي ستريت"،
11:50
لكنني أتذكر بدايتها
11:51
قبل 20 عامًا. كما
11:52
تعلمون، أخذت هولي
11:53
زمام المبادرة، يا لها
11:55
من رائدة أعمال ملهمة!
11:56
أسست هذا المشروع،
11:58
وكان ثوريًا في وقته،
11:59
إذ أتاح لكل هذه
12:01
المشاريع الصغيرة
12:02
المستقلة، وخاصة
12:04
الحرفيين، منصةً
12:05
للوصول إلى العملاء.
12:07
وكان دور "نوت أون ذا
12:08
هاي ستريت" هو جلب
12:09
العملاء، وقد وفروا
12:11
منتجات رائعة. حسنًا،
12:12
لا أدري عنكم، لكنني
12:14
كنت أتسوق هناك كثيرًا
12:16
، ثم نسيته تمامًا في
12:17
السنوات الأخيرة. لم
12:19
يعد يظهر، ولم أكن
12:21
أعلم أنه ما زال
12:22
موجودًا. ثم تواصل معي
12:25
القائمون عليه في وقت
12:26
سابق من هذا العام،
12:28
وقالوا إنهم يريدون
12:29
رعاية بودكاستي. أقدم
12:31
بودكاست مع أختي
12:32
لأصحاب المشاريع
12:33
الصغيرة، وقد تواصلوا
12:34
معي لرعايته. فقلت: "يا
12:35
إلهي،" نوت أون ذا هاي
12:36
ستريت "ما زال موجودًا
12:37
؟ هذا مذهل!" بدأتُ
12:39
البحث هناك، وانغمستُ
12:41
في دوامة من الأفكار: "
12:42
أوه، بإمكاني طلب هذا
12:43
لأختي، بإمكاني طلب
12:43
هذا لابنة أخي".
12:44
وتذكرتُ كم كان هذا
12:45
المشروع رائعًا. لذا،
12:47
تحدثتُ مع الرئيس
12:48
التنفيذي، ودعني
12:49
أخبرك أنني صاحب رأي
12:50
قوي عندما يتعلق الأمر
12:52
>> بالأعمال الممتازة
12:53
وكيفية
12:53
>> تطويرها، وكانت لديّ
12:55
الكثير من الأفكار،
12:56
وببساطة، قادتني فكرة
12:57
إلى أخرى. وفجأة،
12:58
وجدتُ نفسي عضوًا في
12:59
مجلس الإدارة
12:59
ومستثمرًا في المشروع.
13:01
>> كنتُ سأقول، كما تقول،
13:02
إنه مشروع قائم منذ
13:03
فترة، وحقق نجاحًا
13:04
باهرًا. أعني، من
13:05
المفترض أنك، بصفتك
13:06
مشاركًا فيه، تعتقد
13:07
أنه قادر على تحقيق
13:08
نجاح آخر. بالتأكيد.
13:10
>> إذن، ما الذي تغير في
13:11
سلوك المستهلك؟ هل لم
13:12
يعد الناس يرغبون في
13:13
الأزياء السريعة؟ هل
13:15
يفضلون هذا النوع من
13:16
المنتجات المصنوعة
13:18
يدويًا، تلك التي تحمل
13:19
لمسة إنسانية؟
13:20
>> هذا بالضبط ما قلته
13:22
للتو، بالإضافة إلى أن
13:24
الناس أصبحوا أكثر
13:25
وعياً بكيفية إنفاق
13:27
أموالهم هذه الأيام،
13:28
ولذا فإن دعم المشاريع
13:30
المستقلة والصغيرة
13:32
يعني الكثير بالنسبة
13:34
للكثيرين. عندما تشتري
13:35
من أحد المتاجر الكبرى
13:37
في الشارع الرئيسي،
13:38
تتساءل: أين تذهب
13:39
أموالك؟ من سيستفيد
13:41
منها؟ بينما عندما
13:42
تشتري من أحد الحرفيين
13:44
، فهذا ليس مجرد عمل
13:45
بالنسبة لهم، بل هو
13:46
حياتهم ومصدر رزقهم،
13:47
وهم يصنعون أجمل
13:48
المنتجات. لقد اشتريتُ
13:52
هدايا متنوعة، منها
13:54
قلادة جميلة لأمي
13:55
بمناسبة عيد ميلادها
13:57
في نهاية الأسبوع،
13:58
منقوشة بأسماء جميع
13:59
أحفادي، وهدية أخرى
14:01
لزوجي بمناسبة عيد
14:02
الأب، وهي عبارة عن
14:04
مجموعة مكعبات ليغو
14:05
صغيرة تمثل جميع أفراد
14:07
العائلة، إنها هدايا
14:08
تحمل معاني قيّمة.
14:10
إنها هدايا، بعد عام،
14:11
ستظل أمي ترتدي تلك
14:12
القلادة وتقول: "أوه،
14:13
هذه هي التي أهدتني
14:15
إياها سارة في عيد
14:16
ميلادي". إنها ليست
14:17
مجرد شيء آخر اشتريناه
14:19
، بل هي شيء يحمل معنى
14:20
خاصًا وقيمة مميزة.
14:22
>> أعتقد أن هذا خيطٌ
14:23
يربط مسيرتك المهنية.
14:24
أسستِ شركة "كرافتيرز
14:25
كومبانيون" عام ٢٠٠٥
14:26
تقريبًا، عندما كنتِ
14:28
لا تزالين طالبة.
14:29
>> نعم، فعلتُ.
14:31
>> ورأيتِ، كما أعتقد،
14:32
ازدهار هذا السوق. لكن
14:34
، أعتقد أن الأمر أكثر
14:36
صعوبة على رواد
14:36
الأعمال في الوقت
14:37
الحالي، وخاصةً خريجي
14:39
الجامعات. لو كنتِ
14:41
تتحدثين إلى طالب في
14:42
السنة الثانية أو
14:43
الثالثة من الجامعة،
14:44
أو ربما شخص ليس في
14:45
الجامعة ولكنه يتدرب
14:46
مهنيًا، ما النصيحة
14:47
التي تقدمينها لشخص قد
14:49
يشعر بالحيرة من سوق
14:50
العمل ولكنه في الوقت
14:51
نفسه متحمس لبدء شركته
14:52
الخاصة؟
14:53
>> كم من الوقت لدي؟ أريد
14:55
أيضًا أن أناقشك لأنني
14:56
لا أتفق مع شيء قلته.
14:58
>> لا،
14:58
>> قلتَ إنه من الصعب بدء
15:00
مشروع تجاري في الوقت
15:01
الحالي. وأتعلم؟ أعلم
15:03
أن هناك كل هذا
15:04
التشاؤم واليأس لأن
15:05
الناس يشعرون بأن
15:06
الوضع الاقتصادي صعب
15:08
للغاية. الجميع محبطون
15:09
بسببه. لكنني أقول
15:11
مقارنةً بما كان عليه
15:12
الوضع قبل حوالي عشرين
15:13
عامًا عندما بدأتُ
15:14
مشروعي، يا كريج، أشعر
15:15
الآن أنني كبير في
15:16
السن. أجل، قبل 21 عامًا
15:18
عندما بدأت، لم يكن
15:19
لدينا الذكاء
15:20
الاصطناعي. لم تكن
15:21
لدينا كل هذه الوسائل،
15:22
ولم تكن وسائل التواصل
15:24
الاجتماعي شائعة.
15:25
الوصول إلى العملاء،
15:26
والحصول على كل هذا
15:27
الدعم لبدء مشروع
15:28
تجاري، لم يكن متاحًا.
15:29
أعتقد فقط أن هناك
15:30
العديد من الأدوات
15:31
المتاحة الآن لمساعدة
15:32
الناس على بدء
15:33
مشاريعهم. ما نحتاج
15:34
إلى تغييره هو رغبة
15:36
الناس في المخاطرة.
15:37
أنا شخصيًا بدأتُ
15:38
المشروع عندما كنتُ في
15:40
الجامعة، لكنني أعتقد
15:41
أنني شاهدتُ والديّ،
15:43
ووالدي تحديدًا،
15:44
يبدآن العديد من
15:45
المشاريع. والدي رجل
15:46
أعمال حقيقي، كما
15:48
أسميه دائمًا. لقد جرب
15:49
كل شيء، من افتتاح محل
15:50
حلويات إلى امتلاك
15:51
عربة آيس كريم، لأنه،
15:53
كما تعلم، حصل على
15:54
عربة من مكب النفايات
15:55
وحولها إلى عربة آيس
15:56
كريم. كان يتجول بها في
15:57
القرية. كان يشتري
15:59
الدراجات من سوق
15:59
السيارات المستعملة
16:00
ويجددها. لقد مارس
16:01
والدي حرفيًا جميع
16:02
أنواع الأعمال. ونشأتي
16:04
في هذه البيئة
16:05
الريادية غرست فيّ
16:06
مبدأ: "إذا أردتَ فعل
16:07
شيء ما، فافعله بنفسك.
16:09
لستَ مضطرًا لانتظار
16:10
وظيفة من أحد. يمكنك
16:12
بدء مشروعك الخاص".
16:13
وهذا ما أريد تشجيع
16:15
الشباب عليه، وخاصة
16:16
طلاب الجامعات، لأنه
16:18
ليس لديك ما تخسره.
16:20
كلما تقدمت في السن،
16:21
زادت أقساط الرهن
16:23
العقاري التي عليك
16:24
سدادها، وحافظت على
16:26
استقلاليتك، وعلّمت
16:27
من تعولهم، سواء كانوا
16:29
أطفالك أو عائلتك أو
16:31
منزلك. بينما، عندما
16:32
كنتُ في الجامعة، كان
16:33
موقفي: "حسنًا، سأبدأ
16:34
مشروعًا تجاريًا". لم
16:36
يكن لديّ أيّ مال.
16:37
بدأتُ، كما تعلمون،
16:38
بمدّخراتي من الصيف
16:39
فقط. وكان موقفي: "
16:40
حسنًا، إن لم ينجح
16:41
الأمر، فلا بأس. سأعود
16:43
للعيش مع أمي وأبي".
16:44
كما تعلمون، لم يكن
16:46
لديّ ما أخسره. لذلك،
16:47
كانت لديّ رغبة مختلفة
16:48
تمامًا في المخاطرة
16:49
عمّا لديّ الآن في
16:50
الأربعينيات من عمري،
16:51
على سبيل المثال.
16:52
وأعتقد أن إخفاقنا مع
16:53
هؤلاء الشباب يكمن في
16:54
أنهم ببساطة لا يعرفون
16:55
كيف يبدأون مشروعًا
16:56
تجاريًا. لم تُمنح لهم
16:57
الأدوات اللازمة. لم
16:58
يُرشدوا إلى كيفية
17:00
القيام بذلك. وهذا أحد
17:01
الأشياء التي أحبها في
17:02
"نوت أون ذا هاي ستريت"
17:03
ولماذا أردتُ
17:04
الانضمام إليهم، فقد
17:05
قرأتُ أنهم حققوا
17:06
نجاحًا كبيرًا. من
17:07
الرائع أن يكون لديكم
17:08
هذه المنصة. أكبر
17:09
تحدٍّ يواجهك عند بدء
17:10
مشروع تجاري، إذا كانت
17:12
لديك فكرة ومنتج،
17:13
خاصةً إذا كنتَ حرفيًا
17:14
وتصنع منتجات، هو
17:15
كيفية الوصول إلى
17:16
العملاء. حسنًا، لديهم
17:18
المنصة اللازمة لذلك.
17:20
لذا، عرضتُ عليهم فكرة
17:21
. وكأن الأدوار انقلبت.
17:23
كنتُ أنا من يعرض
17:25
الفكرة. عرضتُ عليهم
17:26
فكرة وقلت: "لماذا لا
17:28
ندرب الشباب الذين
17:29
لديهم أفكار ويرغبون
17:31
في بدء مشروع تجاري؟
17:32
سأزودهم بكل المعرفة
17:34
والتدريب اللازمين،
17:35
ثم ستوفرون لهم المنصة
17:37
المناسبة للبيع". لذلك
17:38
، سنطلق برنامجًا
17:39
جديدًا لرواد الأعمال
17:40
الشباب، يُدرّس
17:41
تحديدًا الفئة التي
17:43
تتحدث عنها، طلاب
17:44
الجامعات، وحتى من هم
17:45
أصغر سنًا إن أردت. إذا
17:46
كنت ترغب في بدء مشروع
17:48
تجاري، دعني أزودك
17:49
بالأدوات اللازمة، ثم
17:50
سنوفر لك المنصة
17:51
المناسبة لإطلاقه.
17:52
>> أظن أن الكثير من
17:53
الناس، وخاصة الشباب،
17:54
عندما يتخيلون فكرة
17:55
عرض المشاريع، أو
17:56
تأسيس شركة، أو إعداد
17:57
خطة عمل، فإنهم على
17:58
الأرجح يتخيلونها في
17:59
سياق برنامج "دراغونز
18:00
دين". لقد كان له تأثير
18:01
دائم حقًا. من الواضح
18:03
أنك ظهرت في البرنامج
18:05
لمدة 5-6 سنوات. لماذا
18:07
تعتقد أنه استطاع أن
18:08
يستمر كل هذا العمر
18:10
المديد، أي ما يقارب 20
18:11
عامًا؟ ما سرّ هذه
18:13
الصيغة السحرية؟
18:14
>> أعتقد أن البرنامج
18:16
رائع لأنه يُبسط عالم
18:18
الأعمال، كما تعلم.
18:20
وأعلم أن المنتج
18:21
التنفيذي كان يصرخ
18:22
علينا أثناء التصوير،
18:24
لأننا كنا، كـ "
18:25
دراغونز دين"، نبدأ
18:27
باستجواب رائد
18:28
الأعمال، وكانوا
18:29
يسألون: "ما هو عائد
18:30
استثمارك؟" حسنًا، أنا
18:32
أعرف تمامًا ما هو
18:33
عائد الاستثمار. لكن
18:35
الكثير من المشاهدين
18:36
قد لا يعرفون. لذلك،
18:37
كنت دائمًا أتجنب
18:38
استخدام هذه
18:39
المصطلحات. بدلًا من
18:40
أن أقول: "ما هو عائد
18:41
استثمارك؟" كنتُ أسأل:
18:42
"ما هو العائد على
18:43
استثمارك؟ أي، مقابل
18:45
كل جنيه تنفقه، ما
18:46
الذي ستحصل عليه؟"
18:47
وكنتُ أشرح الكثير من
18:49
المصطلحات لأنني كنتُ
18:50
أعي تمامًا أن الكثير
18:51
من الأطفال يأتون إليّ
18:53
ويقولون: "أعرفك،
18:54
لأننا عندما درسنا
18:55
إدارة الأعمال في
18:56
المدرسة، شاهدنا
18:57
حلقات من برنامج Dragon's
18:58
Den ورأيناك فيها".
18:59
فقلتُ في نفسي: إذا كنا
19:00
نستخدم هذا البرنامج
19:02
كوسيلة لجذب اهتمام
19:03
الأطفال والشباب
19:04
بعالم الأعمال،
19:05
فعلينا أن نجعله أكثر
19:06
سهولة وفهمًا للجميع.
19:07
وهذا ما يُميز
19:08
البرنامج، فهو يتجاوز
19:10
الأجيال. ستجد الأجداد
19:12
والجدات يشاهدونه مع
19:14
الشباب، والجميع
19:15
يفهمه ويتابعه. وأعتقد
19:17
أن عدد الأشخاص الذين
19:18
اكتسبوا فهمهم
19:19
ومعرفتهم بعالم
19:20
الأعمال من هذا
19:20
البرنامج هائلٌ حقًا.
19:22
نحن بحاجة إلى المزيد
19:23
منه.
19:23
>> بالتأكيد. وسؤال أخير
19:25
لك، وأعتذر إن كنت
19:26
تسمعه باستمرار أينما
19:28
ذهبت. ما هي فكرة
19:29
المشروع التي تندم
19:29
أكثر من غيرها على عدم
19:30
الاستثمار فيها في
19:31
برنامج "دراغونز دين"؟
19:32
>> تعلم أن الناس
19:33
يسألونني هذا السؤال
19:34
دائمًا، لكن ما يجب أن
19:35
تتذكره هو أنه في كل
19:36
موسم، تُعرض علينا
19:37
مئات المشاريع، أليس
19:38
كذلك؟ وبالنسبة لي،
19:39
كان متوسط عدد
19:40
المشاريع التي
19:41
استثمرت فيها حوالي 12
19:42
مشروعًا في الموسم
19:43
الواحد. لذا، أغادر
19:44
البرنامج في نهاية
19:45
الموسم وأنا متحمس
19:46
للغاية، لكنني مشغول
19:47
جدًا بإجراء الدراسات
19:48
اللازمة وتجهيز
19:49
المشاريع الـ 12 التي
19:50
استثمرت فيها. لذلك،
19:52
لا أتذكر المشاريع الـ
19:53
88 الأخرى التي لم
19:55
أستثمر فيها. ولكن،
19:56
عندما تُعرض هذه
19:57
المشاريع بعد بضعة
19:58
أشهر أو نحو ذلك،
19:59
وأشاهدها، أقول لنفسي:
20:00
"أوه، لقد نسيت هذا
20:01
المشروع. لقد غشّوني
20:03
أو سرقوني أو ما شابه".
20:04
لذا، نعم، هناك دائمًا
20:05
بعض المشاريع التي
20:06
ضاعت، أليس كذلك؟
20:07
>> فهمت. آسف، شكرًا
20:08
جزيلًا لانضمامك
20:09
إلينا. كانت محادثة
20:10
رائعة حقًا.
20:10
>> أنا متأكدة من أننا
20:11
سنستضيفك مجددًا.
20:12
حسنًا، سأعود
20:13
بالتأكيد،
20:14
>> ولكن تذكروا فقط أن
20:15
تدعموا جميع المشاريع
20:16
الصغيرة. لم نعد نتسوق
20:17
في الشوارع التجارية
20:18
الرئيسية، بل ندعم
20:19
جميع المشاريع
20:20
الصغيرة.
20:20
>> حسنًا، هذه رسالة
20:21
رائعة نختتم بها.
20:22
>> شكرًا لكِ يا سارة.
20:24
شكرًا جزيلًا لكم،
20:25
كالعادة، على
20:25
استماعكم لبرنامج "
20:26
الأعمال كالمعتاد"،
20:27
الذي تقدمه لكم "ماذا
20:28
بعد؟". لا تنسوا
20:29
الاشتراك في النشرة
20:30
الإخبارية اليومية لـ
20:31
"سيتي إيه إم"، وبالطبع
20:33
، تحميل تطبيقنا
20:34
المجاني. تم إنتاج هذه
20:35
الحلقة بواسطة جوي
20:36
كروزينادا، وسنعود
20:37
إليكم في تمام الساعة
20:38
السادسة صباحًا يوم
20:39
الثلاثاء. في هذه
20:40
الأثناء، نتمنى لكم
20:42
عطلة نهاية أسبوع
20:42
سعيدة. إلى اللقاء.
News

