Up next in 10
With Conservative party conference underway, Kemi Badenoch is looking to get her party fighting fit for the next election. The leader of the opposition has doubled down on her party’s support for the triple lock on the state pension, whilst offering up a cut to inheritance tax and bring back free childcare for high earners.
The long-running saga over the fate of struggling telco Talktalk finally came to an end this morning after BT unveiled an agreement to swoop in and rescue it.
Plus: We speak to the financial analyst who has entered into the cutthroat world of footwear, starting his own shoe brand.
Hosts: Matt Kenyon & Simon Hunt
Producer: Joey Curay-Teneda
Get more of City AM 👇
🌐 http://www.cityam.com
X(formerly Twitter): http://twitter.com/CityAM
Facebook: http://www.facebook.com/cityam
Instagram: http://www.instagram.com/city_am
LinkedIn: http://www.linkedin.com/company/cityam
Show More Show Less View Video Transcript
0:00
أهلاً ومرحباً بكم في
0:01
برنامج "بيزنس آز
0:02
يوجوال"، برعاية "وورك
0:04
داي". أنا مات كينيون،
0:05
واليوم سنتحدث عن حزب
0:07
المحافظين. يعقد الحزب
0:08
مؤتمره هذا الأسبوع،
0:10
ولكن هل هم حقاً الوجه
0:11
الجديد للمسؤولية
0:12
المالية أم نفس الحزب
0:13
القديم الذي طردته
0:14
المملكة المتحدة قبل
0:16
عامين فقط؟ حسناً،
0:17
معنا في مقعد الساخن
0:18
لمناقشة هذا وكل شيء
0:19
آخر بما في ذلك "توك
0:20
توك" والسيارات
0:21
الكهربائية الصينية،
0:22
سيمون هانت، محرر شؤون
0:23
المدينة لدينا.
0:24
>> ليتحدث عن الأمر.
0:26
>> سنتحدث عن الأمر،
0:27
ومعنا أيضاً ساسكيا
0:28
كوك، مراسلتنا
0:29
التقنية في يوم تقني
0:30
بامتياز. همم، الكثير
0:32
من الكلمات التي تبدأ
0:33
بحرف التاء،
0:33
المحافظون (Tories)، وتوك
0:35
توك (TalkTalk). لا أستطيع
0:36
التفكير في كلمة أخرى.
0:37
هل يمكنك التفكير في
0:37
واحدة أخرى؟
0:38
>> أم، التعريفات
0:39
الجمركية (Tariffs).
0:40
>> التعريفات الجمركية.
0:41
التعريفات الجمركية،
0:42
هذا جيد. هذا جيد. ها قد
0:43
وجدناها. إنه نوع من
0:44
لعبة الارتجال "نعم و...
0:46
" في هذا البودكاست،
0:46
أليس كذلك؟ سيمون،
0:48
دعنا نتحدث عن
0:48
المحافظين أولاً.
0:50
لدينا مجموعة من
0:51
إعلانات السياسة
0:51
الاقتصادية من كيمي
0:53
بادينوك ووزير خزانة
0:54
الظل الجديد، أندرو
0:55
غريفيث، الذي أعتقد
0:56
أنك كنت من أوائل
0:57
الصحفيين الذين
0:58
تحدثوا معه قبل بضعة
0:59
أسابيع فقط عندما تم
1:00
تعيينه. ما هو
1:01
الانطباع الذي كونته
1:02
عن استراتيجيتهم؟ هل
1:03
يسعون حقاً للفوز
1:04
بحكومة أغلبية في
1:05
الانتخابات القادمة
1:06
أم أنهم يتنافسون على
1:07
المركز الثاني؟
1:08
>> سؤال جيد. أم تعلم،
1:10
قامت كيمي بادينوك
1:11
بتثبيت نسخة مزيفة من
1:13
نسيج بايو في مؤتمر
1:14
الحزب هذا العام، ولكن
1:15
هل تستطيع حياكة
1:16
التحالف السياسي الذي
1:18
تحتاجه؟
1:19
>> كنت سأقول تعليقاً
1:20
جانبياً حول ذلك. نعم،
1:21
لقد صنعت هذا الشيء
1:22
الشبيه بنسيج بايو
1:23
المبتكر. يبلغ طوله 80
1:24
قدماً. أعني، وأنت
1:26
تعرف هذا، أنا أكره كل
1:27
هذا النوع من فكاهة
1:29
صحفيي اللوبي حول "
1:30
لاري القط". أعتقد أن
1:31
هذا مضحك حقاً بطريقة
1:33
نادرة، وأنصح الجميع
1:34
بالاطلاع عليه.
1:35
>> نعم، نعم. لكن، نعم،
1:37
يبدو الأمر مسلياً
1:38
للغاية. هل هذا هو
1:39
النوع من الأشياء التي
1:40
يقوم بها شخص ما قبل
1:41
الاستعداد لتولي
1:42
الحكومة؟ لا أعرف. لا
1:44
يزال الأمر يبدو نوعاً
1:45
ما كوميدياً وهزلياً
1:46
إلى حد ما. أم نعم،
1:48
أعني أننا رأينا بعض
1:49
الإعلانات السياسية
1:50
في الأسابيع القليلة
1:52
الماضية من المحافظين
1:53
، والتي أعتقد أنه
1:54
ينبغي علينا الترحيب
1:56
بها إلى حد كبير لأنه
1:57
كان هناك، كما تعلم،
1:58
صمت مطبق في العام
2:00
الماضي. رفضت كيمي
2:01
بادينوك الإدلاء بأي
2:02
تصريح حول أي شيء
2:03
تقريباً. لقد أجريت
2:05
معها مقابلة العام
2:06
الماضي وواجهت صعوبة
2:07
في العثور على أي مادة
2:08
إخبارية منها.
2:09
>> إذن، هل كان ذلك قبل
2:10
المؤتمر؟
2:11
>> أجل، أجل، ولم يكن
2:12
هناك سوى القليل جداً
2:13
مما يمكنها قوله،
2:14
فلطالما كررت: "حسناً،
2:15
نحن نفكر في الأمر". "
2:16
نحن ندرس الأمر". أجل.
2:18
>> بخصوص أي شيء.
2:19
>> لقد كانت سنة أولى
2:20
مثيرة للاهتمام
2:21
بالنسبة لها، لأنني
2:21
أفترض أنها في تلك
2:22
المرحلة كانت في
2:23
منصبها منذ أقل من عام
2:24
بقليل. وقبل ذلك
2:25
المؤتمر كان الجميع
2:26
يستبعدونها تماماً.
2:26
كان عدد الحضور قليلاً
2:28
جداً. أعتقد أنه ربما
2:29
كان واحداً من أقل
2:30
المؤتمرات حضوراً في
2:30
تاريخ حزب المحافظين.
2:31
خطاب ذلك المؤتمر الذي
2:33
ألقته، كلمتها
2:34
الرئيسية، غير كل شيء
2:35
تماماً. بدت فجأة
2:37
وكأنها منافسة قوية.
2:38
>> مم. ما الذي تحتاج إلى
2:40
فعله الآن، في رأيي؟
2:41
>> حسناً، أعتقد أنها
2:43
أدركت أنه لا يمكنك
2:44
قضاء فترة طويلة من
2:45
الركود التنظيمي. عليك
2:46
أن تقول: "أريد فعل هذا
2:48
أو لا أريد فعل ذاك".
2:49
وأن تمثل حقاً شيئاً
2:51
ما. وقد بدأوا بالفعل
2:52
في تبني مواقف معينة.
2:54
>> مم.
2:55
>> لقد تحدثوا عن توسيع
2:56
نطاق رعاية الأطفال
2:58
المجانية لتشمل ما
2:59
يتجاوز أصحاب الدخل
3:01
الأعلى من 100 ألف، وما
3:02
يسمى بفخ الضريبة
3:04
بنسبة 60%الذي يواجه من
3:05
تتجاوز رواتبهم الـ 100
3:07
ألف مباشرة.
3:08
وبالمناسبة، أعتقد
3:09
أنها سياسة منطقية
3:11
تماماً.
3:12
>> مم.
3:12
>> لأنك في الوقت الحالي
3:14
تنتهي بوضع غريب
3:15
تماماً، حيث إذا كان
3:16
لديك زوجان، أحدهما
3:18
يكسب 101 ألف والآخر
3:19
يكسب الحد الأدنى
3:20
للأجور، فلن يكون لهما
3:22
الحق في أي بدل لرعاية
3:23
الأطفال. لكن زوجين
3:24
يكسب كلاهما 90 ألفاً
3:25
سيحصلان عليه.
3:26
>> وهذا أمر مثير للسخرية
3:28
.
3:28
>> وهذا جنون. لذا
3:30
>> يرفضون الترقيات
3:31
وزيادات الأجور.
3:32
>> إذن هي سياسة منطقية
3:34
تماماً، ولكن هل توسع
3:36
تحالفها السياسي؟ لست
3:38
متأكداً من ذلك، لأن
3:39
بصراحة ليس هناك
3:40
الكثير من الناس الذين
3:42
يكسبون هذا القدر
3:43
ليطالبوا بهذا الأمر.
3:45
الأمر الآخر الذي
3:46
أعتقد أنه مصدر إحباط
3:48
كبير، على الأقل في
3:49
هذا المكتب، هو أنهم
3:50
يبدو أنهم أعادوا
3:51
الالتزام بالقفل
3:52
الثلاثي، على الرغم من
3:54
حقيقة أننا ناقشنا من
3:55
قبل أنه سياسة مكلفة
3:56
للغاية، وعادة ما يكون
3:58
المحافظون هم الحزب
3:59
الذي يحاول تقليص
4:00
الإنفاق على الرعاية
4:01
الاجتماعية، لا
4:02
زيادته أكثر مما سيفعل
4:04
حزب العمال.
4:05
>> وقد أتاح لهم حزب
4:06
العمال الفرصة لتشكيل
4:07
إجماع حول هذا الأمر.
4:09
لقد قلنا دائماً إنها
4:10
واحدة من تلك القضايا
4:11
التي عندما يتخذ فيها
4:12
أحد الطرفين خطوة،
4:13
تكون هناك فرصة لبناء
4:15
إجماع وعدم استخدامها
4:16
كعصا انتخابية. ولكن
4:17
ساسكيا، ما رأيك في
4:18
بعض الأجواء
4:19
والإعلانات التي تدور
4:20
حول هذا؟
4:21
>> أعتقد أن الادعاء بشأن
4:22
المنازل بقيمة 50 ألفاً
4:24
كان مثيراً للاهتمام،
4:25
حيث زعموا أنهم
4:26
يستطيعون خفض 50 ألفاً
4:27
من سعر منزلك الأول.
4:29
أعني من الواضح أن هذا
4:30
سيكون موضع ترحيب كبير
4:31
، لكن نظريتهم كانت
4:32
تعتمد على إزالة أي
4:33
شكل من أشكال التنظيم
4:35
لتحقيق ذلك، فهل سيحدث
4:36
هذا فعلاً وهل سيكون
4:37
إيجابياً على المدى
4:38
الطويل؟ أيضاً كان
4:39
هناك جزء مضحك عندما
4:40
خضعت بادينوك لجولة
4:41
أسئلة سريعة وسُئلت عن
4:43
روبرت جينريك أو سويلا
4:44
برافرمان، فقالت
4:45
لماذا تستمرون في عرض
4:46
هؤلاء عليّ؟ الأمر
4:47
يشبه سؤالي عما إذا
4:48
كنت أفضل أن أُقتل
4:49
بالرصاص أو غرقاً، وهو
4:50
ما كان رداً جيداً
4:51
جداً.
4:51
>> هذه نقطة أعتقد أنها
4:53
لا تحظى بتغطية كافية،
4:54
حيث أصبحنا الآن في
4:55
وضع تمتلك فيه الأحزاب
4:57
الثلاثة الرئيسية،
4:58
العمال والمحافظون
4:59
والإصلاح، متحدثين
5:00
فعالين قادرين على
5:01
إجراء المقابلات بشكل
5:03
جيد. أعتقد المرة
5:04
الأخيرة
5:05
>> تذكرني بخطابها خلال
5:06
الميزانية في العام
5:07
الماضي، حيث هاجمت
5:09
راشيل ريفز بشراسة.
5:10
>> أتذكر أنني كنت في
5:11
المكتب حينها، وبدا
5:13
الجميع كأنهم
5:14
>> مذهولون.
5:15
>> نعم، هذا أمر لافت
5:16
للنظر حقاً. شيء آخر،
5:18
إحدى القضايا التي
5:19
حظيت بتغطية كبيرة
5:20
خلال مؤتمر حزب العمال
5:21
الأسبوع الماضي،
5:22
والتي رفض آندي
5:23
بورنهام التعليق
5:24
عليها، هي قضية مطار
5:25
هيثرو. يبدو أن كيمي
5:27
بادينوك تتخذ موقفاً
5:28
أكثر حزماً بشأن هذا
5:29
الأمر. سايمون، ما
5:31
الذي يحدث هناك؟
5:32
>> أعني أن هذا يثير غضبي
5:34
أيضاً. في كل عام تبدو
5:35
هناك قصة حول ما إذا
5:37
كانت الحكومة ستوافق
5:38
على توسعة هيثرو، وهذا
5:39
الأمر مستمر طوال
5:41
حياتي البالغة
5:41
تقريباً. في الواقع،
5:43
هناك نقاشات حول هذا
5:44
الأمر منذ الحرب
5:45
العالمية الثانية، هل
5:46
تصدق ذلك؟ ومع ذلك، لا
5:47
تزال هناك حالة من عدم
5:49
اليقين بشأن هذا
5:50
الموضوع. ليس الأمر أن
5:52
آندي بورنهام يحاول
5:53
المجادلة، كما فعل في
5:55
مقابلة حديثة، بأن
5:56
هناك سعة أكبر في
5:57
مانشستر، وبالتالي
5:59
يجب توسيع مطار
6:00
مانشستر بدلاً من
6:01
هيثرو. نعم. نعم. أعني
6:05
أن هيثرو ليس مجرد
6:06
أكبر مركز في لندن، بل
6:08
هو الأكبر في أوروبا
6:10
وفي البلاد أيضاً. إنه
6:12
ذو أهمية وطنية أكبر
6:13
بكثير من كونه مجرد
6:15
مطار يقع بالقرب من
6:16
لندن.
6:17
>> نعم.
6:17
>> إنه أيضاً أحد تلك
6:18
الأمثلة العظيمة على
6:20
كيف يمكنك نقل السلطة
6:21
أكثر من اللازم.
6:22
بصراحة، إذا ترك الأمر
6:23
للحكومة المحلية فقط،
6:25
فلن يتم بناء مشاريع
6:26
البنية التحتية
6:27
الكبرى والوطنية لأن
6:28
المصلحة الوطنية لا
6:30
تتوافق بالضرورة مع
6:31
المصلحة المحلية. وفي
6:32
الواقع، غالباً ما
6:33
تكون تلك المصالح
6:35
متعارضة.
6:35
>> نعم. وهذه هي أكبر
6:37
مشكلة في أجندة "آندي
6:38
بورنهام" لنقل السلطة،
6:40
وهي أن هناك بنية
6:41
تحتية نحتاجها كدولة،
6:43
لكن لا أحد يريدها في
6:44
فنائه الخلفي، إذا جاز
6:46
التعبير. وبالتالي،
6:47
كلما منحت الناس سلطة
6:49
تصويت أكبر لاتخاذ تلك
6:50
القرارات محلياً، قل
6:52
احتمال موافقتهم
6:53
عليها. لنرفع سماعة
6:55
الهاتف ونتصل بـ "توك
6:57
توك"(TalkTalk) لأنهم كانوا
6:59
على وشك الانهيار. إذن
7:01
يبدو أن شركة "بي تي"(BT)
7:03
قد تدخلت في اللحظة
7:04
الأخيرة.
7:05
>> وبكلماتهم الخاصة،
7:06
لقد أنقذوا الموقف
7:08
ببساطة. أعني أنهم
7:09
نسبوا الفضل لأنفسهم
7:10
في كونهم الأبطال في
7:11
هذا السيناريو،
7:12
بتدخلهم وشراء "توك
7:13
توك" بالإضافة إلى
7:14
أعمال الجملة التابعة
7:16
لها أيضاً. ويقولون
7:17
أيضاً إنه كان خيارهم
7:18
الوحيد القابل
7:19
للتنفيذ. لقد أنقذوا
7:20
أيضاً ما يقدر بـ 900
7:21
وظيفة وأشياء من هذا
7:23
القبيل. أم...لكن "توك
7:24
توك" كانت في ورطة منذ
7:26
فترة. أعني أنهم كانوا
7:28
أكبر منافس لشركة "بي
7:29
تي" بطبيعة الحال. لقد
7:30
كانت أعداد عملائهم
7:31
تتناقص منذ فترة طويلة
7:32
. قالت "بي تي"، كما
7:33
تعلم، إن لديهم
7:34
إيرادات بلغت حوالي 1.2
7:35
مليار خلال العام
7:36
الماضي، لكنهم ما
7:37
زالوا يحققون خسائر.
7:38
لذلك لم يكن بوسعهم
7:39
السماح لها بالفشل.
7:41
كما تدخلت "ليزا ناندي"
7:42
وقالت إنه إذا انقطع
7:43
عدد معين من الأشخاص
7:45
الذين يستخدمون "توك
7:46
توك" فجأة من يوم لآخر،
7:48
فهذا مصدر قلق وطني
7:49
بالطبع، وهذا هو سبب
7:51
تدخل الحكومة أيضاً
7:52
نوعاً ما.
7:53
>> لكن "فيرجن ميديا أو 2""
7:55
>> فيرجن ميديا" كانت
7:56
لاذعة، نعم رد فعل
7:57
لاذع من "فيرجن ميديا"
7:59
التي قالت ببساطة إنهم
8:01
منافسون ضخمون أيضاً،
8:02
وقالوا إن ذلك يمنح
8:04
الكثير من القوة لـ "
8:05
مجموعة بي تي" التي
8:07
تمتلك بالفعل القليل.
8:08
>> نعم، لذا فقد وصفوا
8:10
الأمر بأنه صفقة
8:11
مشبوهة، أعتقد أن هذه
8:12
وجهة نظر قوية بالطبع.
8:13
>> كلام لاذع.
8:15
>> نعم، أعني أنني أحب
8:16
البيانات الصحفية
8:17
اللاذعة بقدر أي صحفي
8:19
آخر. أفترض أن هذا يمس
8:20
جوهر شيء مثير
8:21
للاهتمام حقاً عندما
8:22
تحصل على هذه العلامات
8:23
التجارية التي تنهار
8:25
في منتصف الطريق، وهو:
8:26
كيف توازن بين
8:27
الاستعجال في حل
8:28
المشكلة وضمان عدم
8:29
فقدان المستهلكين
8:30
للخدمة بين عشية
8:31
وضحاها، مع الالتزام
8:32
أيضاً بقواعد
8:33
المنافسة؟ كيف، أفترض
8:34
، كيف تفعل ذلك؟
8:35
>> حسناً، إذا كانت لديك
8:36
>> إذا كانت لديك مشكلة،
8:37
فالحل هو تأميمها.
8:38
>> هذا ما يفعله مع
8:39
>> كل شيء آخر، لذا أنا
8:40
مندهش لأنه لم يفعل
8:41
ذلك بعد، ولكن نعم.
8:42
>> لكن هيئة المنافسة
8:43
والأسواق (CMA) أعني،
8:44
سيكون لديها بعض
8:45
>> حسناً، أعني أن الأمر
8:46
يبدو وكأنه سيضطر
8:47
للقيام بذلك في أكتوبر
8:48
على الأرجح.
8:49
>> 19 أكتوبر هو الموعد
8:50
الذي سيكتشفون فيه
8:51
الأمر.
8:51
>> قريباً جداً.
8:52
>> نعم، أعلم.
8:52
>> متى يمكننا توقع قرار؟
8:54
>> أمم، إنه سؤال جيد.
8:55
>> لن أدعك ساسكيا،
8:57
ساسكيا، شيء آخر
8:59
للحديث عنه. يبدو أن
9:01
الحكومة البريطانية
9:02
تدرس احتمال اتخاذ
9:03
إجراءات صارمة ضد
9:04
السيارات الكهربائية
9:06
المستوردة من الصين.
9:07
ما القصة وراء ذلك؟
9:09
>> نعم، وزير الأعمال
9:10
جوناثان رينولدز يدرس
9:12
عن كثب فرض رسوم
9:13
جمركية جديدة. بشكل
9:14
أساسي، ارتفعت كمية
9:15
السيارات الكهربائية
9:16
الصينية التي يتم
9:17
شراؤها في المملكة
9:18
المتحدة بشكل كبير،
9:20
وهو أمر جيد لأنه
9:21
جعلها أرخص ولدينا
9:22
تفويضات وأهداف
9:23
للسيارات الكهربائية
9:24
يجب تحقيقها، ولكنهم
9:25
يريدون منا أيضاً
9:26
الاستثمار أكثر في
9:27
شركات تصنيع السيارات
9:28
الأوروبية وما شابه
9:29
ذلك. لذا فهو موقف
9:31
متشدد بعض الشيء. أمم،
9:32
نعم، المقترح هو أننا
9:34
سنفرض رسوماً جمركية
9:35
على
9:36
>> وأن تكون نسبة الرسوم
9:37
مماثلة لنسبة الاتحاد
9:39
الأوروبي البالغة 45%.
9:40
>> أجل.
9:41
>> وهو ما يبدو مرتفعاً
9:42
جداً. أعني، ماذا،
9:43
أفترض يا إلهي، كلاكما
9:44
، ماذا سيعني ذلك
9:45
للمستهلك البريطاني؟
9:47
لأن الكثير من الناس
9:48
يتجهون إلى السيارات
9:49
الصينية، وخاصة
9:50
السيارات الكهربائية
9:51
الصينية، كوسيلة
9:52
لتجنب الأسعار
9:53
المرتفعة. أنت ترى بعض
9:54
العلامات التجارية،
9:56
مثل بي واي دي، وجايكو
9:57
، وإم جي، التي تقدم
9:59
أسعاراً أقل بكثير من
10:00
المنافسين. ماذا سيعني
10:02
ذلك للأشخاص الذين
10:03
يبحثون عن صفقة جيدة؟
10:05
>> أجل، أعني أعتقد أنها
10:06
سيارة "جايكو 7" التي
10:08
تبدو نوعاً ما كنسخة
10:09
غير متقنة من سيارة
10:10
لاند روفر. لكنها بنصف
10:12
السعر، وأنت تعلم، إذا
10:14
كنت تريد شيئاً بهذا
10:15
الحجم يحتوي على كل
10:16
نفس وسائل الراحة
10:18
والوظائف تقريباً،
10:19
فهذا ما سيفعله الكثير
10:20
من المستهلكين
10:21
العقلاء الذين لا
10:23
يهتمون كثيراً
10:24
بالعلامة التجارية أو
10:25
الصورة أو ما شابه. لكن
10:27
ضريبة بنسبة 45%، أعني
10:29
أن ذلك سيضيف عشرات
10:30
الآلاف إلى سعر بعض
10:32
هذه السيارات وفجأة لن
10:34
تصبح رخيصة كما كانت
10:36
من قبل. أمم، وأنت تعلم
10:37
، شهر سبتمبر كان في
10:39
الواقع الأعلى منذ ما
10:40
يقرب من 10 سنوات من حيث
10:42
عدد السيارات المباعة
10:43
في شهر واحد. أمم،
10:44
وأتساءل إن كان ذلك في
10:46
الواقع
10:47
>> أم مجرد
10:48
>> لا، بشكل عام أعتقد
10:49
أنه كان، أمم، نعم،
10:50
حوالي 350 ألف سيارة
10:51
بيعت في المملكة
10:52
المتحدة في شهر واحد.
10:54
وأتساءل فعلاً عما إذا
10:55
كان إجمالي الإنفاق لم
10:56
يتغير كثيراً في
10:57
الواقع. الأمر هو أنك
10:58
تحصل الآن على قيمة
10:59
أفضل مقابل مالك بفضل
11:00
وجود المزيد والمزيد
11:01
من السيارات
11:01
الكهربائية.
11:02
>> كانت حوالي 25%ربما 24%
11:04
>> أجل.
11:05
>> من تلك السيارات
11:05
الجديدة كانت من
11:06
علامات تجارية صينية.
11:07
>> حسناً، هذا تغيير هائل
11:08
. أعني، قبل عامين لم
11:10
تكن لترى سيارة
11:10
كهربائية صينية واحدة
11:11
في الشوارع.
11:12
>> وأظن أن أول من دخل ذلك
11:13
السوق كان "إم جي"، وهي
11:15
العلامة التجارية
11:16
البريطانية العريقة
11:17
التي اشترتها شركة
11:18
جيلي، على ما أعتقد،
11:19
وهي شركة صناعة سيارات
11:21
صينية قبل حوالي 15
11:22
عاماً. أجد أنه من
11:23
المضحك أن "إم جي"،
11:24
التي يتذكرها من عاصر
11:25
فترة التسعينيات أو
11:27
العقد الأول من
11:28
الألفية كجزء من علامة
11:29
"روفر" المتراجعة،
11:30
عادت فجأة إلى القمة.
11:32
أنت تراها في كل مكان
11:33
الآن. لكن، هذه معضلة
11:35
كبيرة حقاً بالنسبة
11:36
للحكومة. هل تتنازل عن
11:38
جزء ضخم من سوق
11:38
السيارات الأوروبي
11:40
للصين، أم تخاطر بوجود
11:41
سيارات باهظة الثمن في
11:43
ظل أزمة تكاليف
11:44
المعيشة؟ هذا أمر على
11:45
الحكومة التعامل معه.
11:47
وللأسف، هذا كل ما
11:48
لدينا من وقت في الوقت
11:49
الحالي. لكن، لا
11:50
تذهبوا بعيداً. لا
11:52
تغلقوا القناة، لأن
11:53
لدى سايمون مقابلة
11:54
ممتعة حقاً. مع من
11:55
ستجري المقابلة بعد
11:56
الفاصل؟
11:57
>> سأقابل محللاً بحثياً
11:59
في أحد البنوك قرر
12:00
تصميم حذائه الخاص.
12:02
>> إذا لم يدفعك هذا
12:03
للبقاء، وهو ما يجب أن
12:05
تفعله، بعد هذا الفاصل
12:06
القصير، فأنا لا
12:07
أستطيع مساعدتك.
12:08
>> لكن، يجب ألا تذهب إلى
12:10
أي مكان. التخمين مخصص
12:11
لبرامج المسابقات، لا
12:12
لأعمالك، خاصة عندما
12:13
يكون هامش الخطأ لديك
12:14
صفراً. "وورك داي"(Workday)
12:16
هي منصة الذكاء
12:17
الاصطناعي للمؤسسات
12:18
في مجالات الموارد
12:19
البشرية والمالية
12:20
وتكنولوجيا المعلومات
12:21
، مع فهم عميق لسياق
12:22
مؤسستك وضوابطها.
12:23
>> لذا، كل إجراء يقوم به
12:24
الذكاء الاصطناعي
12:25
يخضع للصلاحيات، مما
12:26
يمنحك دقة على مدار
12:27
الساعة طوال أيام
12:28
الأسبوع والقدرة ليس
12:29
فقط على إنجاز العمل،
12:30
بل إنجازه بشكل صحيح.
12:31
>> إنه "وورك داي" الجديد.
12:33
إذا كنت محللاً في بنك
12:35
وتريد معرفة كيف يعمل
12:37
سوق الأحذية، يمكنك
12:39
قراءة بعض الأبحاث، أو
12:41
التحدث مع خبراء
12:42
الصناعة، أو مقابلة
12:44
قادة القطاع. لكن، كل
12:46
هذا يبدو مملاً بعض
12:47
الشيء. لذا، توصل
12:49
المحللون في "
12:50
بيرنشتاين" إلى فكرة
12:52
أخرى. قالوا: لماذا لا
12:54
نصمم ونبتكر حذاءنا
12:55
الخاص؟ ويسعدني جداً
12:57
أن أعلن أننا نستطيع
12:59
تقديم نتائج تلك
13:00
النتائج في برنامج
13:01
اليوم. ينضم إلينا
13:03
مايكل باركر، رئيس
13:04
الأبحاث في "بيرنشتاين
13:05
". شكراً جزيلاً لقدومك
13:07
، يا مايكل.
13:08
>> سايمون، أنا سعيد جداً
13:09
بوجودي هنا.
13:10
>> أنت وفريقك قمتم بوضع
13:11
ما تسمونه "بيرن تو ران
13:13
"(Burn to Run).
13:14
>> هذا صحيح. وكما تصف،
13:16
نحن نشهد عالمياً
13:17
مجموعة متتالية من
13:19
العلامات التجارية
13:21
المنافسة تترسخ بقوة
13:23
في قطاع استهلاكي تلو
13:25
الآخر. وأعتقد أنه
13:26
يمكنك رؤية ذلك في
13:28
قطاع المشروبات،
13:29
وكذلك في قطاع الأحذية
13:31
. وقررنا أن نتعمق في
13:33
هذا التوجه. وإذا كنت
13:35
تقول إن حواجز الدخول
13:37
تتلاشى والخنادق
13:39
التنافسية تتقلص، فإن
13:41
قول ذلك شيء، وإثباته
13:43
شيء آخر تماماً. لذا،
13:45
نعم، يسعدني أن أكون
13:46
هنا اليوم لأقدم لك
13:48
زوجاً من الأحذية
13:49
الخاصة بك.
13:50
>> واو، أعتقد أن هذه
13:52
سابقة لـ...
13:53
>> أحذية بيرنشتاين "بيرن
13:54
تو رن" الرياضية ذات
13:56
الإصدار المحدود. كلها
13:57
، كلها لك. صُممت،
13:59
وصُنعت، وسُوقت،
14:01
والآن تم توزيعها في
14:03
غضون 4 أشهر تقريباً.
14:05
والدليل يظهر عند
14:07
تجربتها. إذن، هي ملكك
14:08
الآن.
14:09
>> تبدو ذات طابع فاخر
14:10
جداً هنا. لديك هذه
14:12
الحقيبة ذات المظهر
14:13
الفاخر، وورق تغليف
14:15
جميل هنا. إذن، أعتقد
14:16
أنه بينما أفتح هذا،
14:18
سنتطرق إلى بعض
14:20
النتائج التي توصلتم
14:22
إليها. ولكن، هل يمكنك
14:23
أولاً إخبارنا عن
14:24
العملية من البداية
14:26
إلى النهاية، وما هي
14:27
الخطوات المختلفة
14:28
التي شارك فيها الفريق
14:29
؟
14:29
>> بالتأكيد. بالتأكيد.
14:31
حسناً، الخطوة الأولى
14:32
كانت، أولاً وقبل كل
14:33
شيء، اتخاذ قرار بأننا
14:34
سنقوم بذلك. ذلك
14:35
الكتاب الأسود الذي
14:37
بين يديك هو منتج
14:38
بيرنشتاين المميز،
14:39
فبينما لم نكن في مجال
14:40
الأحذية سوى لأقل من 3
14:42
أشهر، فإننا ننتج هذه
14:43
الكتب السوداء منذ
14:45
حوالي 60 عاماً. لذا،
14:46
سنتحدث عن ذلك بشكل
14:48
منفصل. نعم، لقد
14:49
اتخذنا القرار في
14:50
الربيع بأننا نريد
14:52
إنتاج أحذيتنا الخاصة.
14:54
مرة أخرى، كدليل على
14:55
أن العلامات التجارية
14:57
المبتكرة أو المنافسة
14:59
بدأت ترسخ أقدامها،
15:00
حرفياً، في قطاع تلو
15:02
الآخر عالمياً، وأنه
15:04
لم يكن من السهل أبداً
15:05
تصميم وتصنيع وتسويق
15:07
وتوزيع السلع
15:08
الاستهلاكية المعلمة
15:10
والأصناف مثل الأحذية.
15:12
أول شيء كان علينا
15:13
القيام به، نظراً لعدم
15:14
امتلاك أي منا خبرة في
15:16
إنتاج الأحذية، هو
15:17
العثور على مصمم. ومرة
15:18
أخرى، لم يكن من السهل
15:20
أبداً العثور على
15:21
مواهب عالية الجودة،
15:23
بالتأكيد في مدينة مثل
15:24
لندن، في مجالات
15:25
الإبداع والتصميم. بعد
15:27
العثور على مصمم
15:28
والعمل على عشرات
15:30
النسخ التجريبية لما
15:31
أردنا أن يبدو عليه
15:33
الحذاء، انتقلنا إلى
15:34
مرحلة التصنيع، ثم
15:36
جاءت مرحلة التسويق،
15:37
التي أعتقد أننا لا
15:39
نزال نقوم بها اليوم،
15:40
وأخيراً التوزيع. الآن
15:42
، التوزيع يتم يدوياً
15:43
بالكامل. نحن لا نبيع
15:45
هذه الأحذية. إنه،
15:47
إنها استراتيجية
15:48
توزيع تعتمد على
15:50
الأصدقاء والعائلة
15:51
والعملاء. لكن الفكرة
15:53
كانت أننا، وفي فترة
15:55
قصيرة نسبيًا، كعمل
15:56
جانبي وبلا خبرة سابقة
15:58
، استطعنا تصنيع حذاء
16:00
بتكلفة منخفضة جدًا
16:01
مقارنة بما تدفعه في
16:03
المتاجر الكبرى. هذا
16:05
يشير إلى وجود تحديات
16:06
حقيقية أمام مفهوم
16:08
العلامات التجارية
16:09
المليارية، ومن هنا
16:11
جاء اسم الحملة: "موت
16:13
العلامة التجارية
16:14
المليارية". حسناً،
16:16
عند إلقاء نظرة على
16:17
هذا الحذاء، أعني أنه
16:19
مصمم بشكل رائع جداً.
16:20
إنه بوضوح منتج متميز
16:22
وعالي الجودة. لا
16:23
أعتقد أنه سيبدو
16:24
غريباً إذا وُضع في
16:25
متجر "سيلفريدجز" أو في
16:27
متجر بشارع "بوند" أو
16:28
ما شابه ذلك. وأظن أن
16:30
إحدى نتائجكم هي أن
16:31
حواجز الدخول
16:32
للمنافسة مع كبار
16:34
المصنعين قد أصبحت أقل
16:36
بكثير الآن.
16:37
>> هذا صحيح تماماً. وفي
16:39
مجال الأحذية وحده،
16:41
أعتقد أنه يمكنك
16:42
العودة لعقد من الزمن،
16:45
حيث كان هناك تصور
16:46
واضح بظهور احتكار
16:48
ثنائي عالمي بين نايكي
16:50
وأديداس. هل كانت لدى
16:52
بوما فرصة؟ هل كانت
16:53
لدى أنتا وفيلا في
16:55
الصين فرصة؟ ما رأيناه
16:57
لاحقاً هو تفتت كامل
16:58
في ذلك السوق. ربما
17:01
يعود الأمر للجائحة
17:03
والتضخم واضطرابات
17:04
جيوسياسية أخرى، وضعف
17:06
المستهلك والاقتصاد
17:08
غير المتكافئ، لكن
17:10
ربما هناك شيء آخر
17:12
يحدث فيما يتعلق بقدرة
17:14
المبتكرين والعلامات
17:16
التجارية المنافسة
17:17
على التنافس.
17:19
>> إذا نظرت إلى بعض أكبر
17:21
العلامات التجارية
17:22
التي يعرفها الناس،
17:24
العلامات التجارية
17:25
الفاخرة، فهي بالفعل
17:27
تحت ضغط كبير في الوقت
17:28
الحالي. انظر إلى شركة
17:30
مثل نايكي، فقد خسرت
17:32
أسهمها حوالي نصف
17:33
قيمتها منذ بداية
17:35
العام، وهو انخفاض
17:36
مذهل حقاً. عندما
17:38
تعاني العلامات
17:39
التجارية الكبرى،
17:40
تظهر دائماً حجتان
17:42
منفصلتان. الأولى هي
17:43
ربما فقدانهم لجزء من
17:45
نفوذهم أو قوتهم أو
17:46
تأثير علامتهم
17:47
التجارية. والأخرى هي
17:49
أن المستهلك يقع تحت
17:51
ضغط ويبحث عن خيارات
17:52
أرخص. هناك قوى
17:54
اقتصادية كلية أوسع
17:55
تشكل هذه الأوضاع.
17:57
إذاً، إلى أي مدى
17:58
تعتقد أن كل عامل من
17:59
هذه العوامل صحيح هنا؟
18:01
هل هو أحدهما أكثر من
18:03
الآخر؟
18:03
>> من وجهة نظري، أعتقد
18:05
أن هذه هي قاعدة "
18:06
بيرنشتاين"، التي
18:07
استعرناها من فيلم "
18:09
جريس" الكلاسيكي لجون
18:10
ترافولتا عام 1978. أمم،
18:12
القواعد هي أنه لا
18:13
توجد قواعد على
18:14
الإطلاق. آه، ولدينا
18:16
محللون في بيرنشتاين
18:18
يعتقدون تماماً بظهور
18:19
العلامات التجارية
18:21
المتكاملة وبأن حواجز
18:23
دخول السوق تتلاشى،
18:24
وبأن هذا انخفاض هيكلي
18:26
. وفي الوقت نفسه،
18:27
لدينا محللون في
18:28
بيرنشتاين يعتقدون
18:30
عكس ذلك تماماً. آه،
18:31
وحذاء "بيرن تو ران"
18:33
إصدار محدود هو حرفياً
18:35
وسيلة لوضع قدم في كلا
18:36
المعسكرين، لأن لدينا
18:38
محللين مجدداً
18:39
متفائلون جداً بشأن
18:41
تعافي بعض الأسماء
18:43
التي ذكرتها. لدينا
18:44
محللون مقتنعون بأن
18:46
هناك ضغوطاً هيكلية
18:47
تتعرض لها هذه
18:48
العلامات التجارية
18:50
وستستمر.
18:50
>> أتساءل عما إذا كان
18:51
جزء من المشكلة التي
18:53
تواجه بعض هذه
18:53
العلامات التجارية
18:54
الكبيرة، وهذه مجرد
18:56
أفكار مبنية على
18:57
ملاحظات شخصية وليست
18:58
بحثاً دقيقاً
18:59
كالأبحاث التي يقوم
19:00
بها زملاؤك. آه، لكن
19:01
تاريخياً، نجحت هذه
19:03
العلامات التجارية
19:04
الكبيرة لسببين. أولاً
19:06
، بسبب نوع النفوذ
19:07
الذي كانت تتمتع به
19:08
تلك العلامة التجارية.
19:09
أمم، وثانياً، لأنها
19:11
كانت تتمتع بسمعة طيبة
19:13
فيما يخص الجودة.
19:15
وربما ضحى بعضها في
19:17
الآونة الأخيرة
19:18
قليلاً بالجودة لصالح
19:20
المراهنة بكل شيء على
19:21
النفوذ. وأنا شخصياً
19:24
يمكنني التفكير في
19:25
حالات مؤخراً اشتريت
19:27
فيها قطعة ملابس فاخرة
19:29
. آه، لن أذكر أسماء
19:30
تحسباً لوجود محامي
19:32
تشهير يشاهدوننا. أمم،
19:34
ولكن في غضون عام
19:35
اضطررت للتخلص منها
19:36
لأنها تلاشت أو تمزقت
19:38
بسرعة كبيرة. وأتساءل
19:39
فقط: "لماذا أدفع هذا
19:40
السعر الباهظ إذا كان
19:42
بإمكاني الحصول على
19:43
شيء بجودة أفضل وبسعر
19:44
أرخص؟"
19:45
>> صحيح. وأعتقد أن العكس
19:47
صحيح أيضاً. فالقدرة
19:49
على شراء منتجات عالية
19:51
الجودة من مصادر تصنيع
19:53
متميزة في أجزاء من
19:54
العالم ذات تكلفة
19:56
منخفضة أصبحت أسهل من
19:58
أي وقت مضى. سواء كنت
19:59
تمشي في الشارع
20:00
التجاري الرئيسي أو
20:01
تتسوق عبر الإنترنت.
20:03
وهكذا، هناك ضغط حقيقي
20:04
في هذا الجانب.
20:05
وإنديتكس وفاست
20:06
ريتيلينج، مثالان
20:08
رائعان، وكلاهما
20:09
نغطيهما في أبحاثنا.
20:10
لكن هذه هي الاتجاهات
20:12
الأوسع التي نشجع
20:14
محللينا على
20:15
استكشافها. أمم، أعتقد
20:17
أنني كنت أريك قبل
20:18
قليل الكتاب الأسود
20:20
الذي تم إنتاجه مع
20:22
حذاء "بنش ران"، وهو
20:24
منتج ننتجه منذ عام 1974.
20:26
الفكرة هي أننا نشجع
20:28
محللينا على البحث عن
20:30
التحولات الكبرى، أي
20:31
الاتجاهات المزعزعة
20:33
في قطاعاتهم التي لن
20:35
تراها بالضرورة في
20:36
نتائج الربع القادم،
20:38
ولكنك ستلمس هذه
20:39
التحولات الجذرية في
20:41
الصناعة ربعاً تلو
20:42
الآخر، وعاماً بعد عام
20:44
. وهذا يشمل اعتماد
20:46
المركبات الكهربائية،
20:47
والمنافسة من مصادر
20:49
توريد جديدة في أجزاء
20:50
أخرى من العالم،
20:51
والتحولات في تفضيلات
20:53
المستهلكين،
20:54
والتحولات في الوصول
20:55
إلى الأسواق،
20:56
والتغيرات التنظيمية،
20:58
والتحولات في
20:59
تكنولوجيا الحواسيب
21:00
على سبيل المثال. وهذا
21:02
هو أساس أبحاثنا. ومن
21:05
الواضح أنه من السهل
21:06
الخوض في التفاصيل
21:08
ورسم صورة لما سيبدو
21:10
عليه العالم بعد خمس
21:11
سنوات. لكن من الصعب
21:13
تماماً أن تضع نفسك في
21:15
قلب القصة وتفكر:
21:16
حسناً، إذا تمكنا من
21:18
القيام بـ "س"، فمن
21:20
المرجح أن تكون فرضيتي
21:22
صحيحة. وهكذا، فإن
21:23
حذاء "بيرن تو ران" ذو
21:26
الإصدار المحدود من
21:28
ويل، هو استمرار لإرث
21:30
بدأناه قبل 15 عاماً.
21:32
قام محلل قطاع
21:33
السيارات الأوروبي
21:35
لدينا في ذلك الوقت،
21:36
ماكس ووربرتون، بشراء
21:38
سيارتين صينيتي الصنع
21:40
، وشحنهما إلى المملكة
21:41
المتحدة، واختبر
21:43
قيادتهما في حلبة
21:44
سيلفرستون، ثم قام
21:45
بتفكيكهما فعلياً
21:47
لتحليل ما إذا كانت
21:48
قدرات التصنيع
21:49
والتصميم والهندسة في
21:51
قطاع السيارات الصيني
21:53
تتخلف عن أوروبا. وإذا
21:55
كان الأمر كذلك، فبأي
21:56
مقدار؟ لقد كانت
21:58
توقعاته دقيقة لنحو
21:59
عقد من الزمان، وإذا
22:01
نظرت إلى ما يباع في
22:02
شوارع المملكة
22:03
المتحدة اليوم، ستجد
22:05
أنه كان على صواب
22:06
تقريباً. منذ 6 سنوات،
22:09
قام أحد محللينا في
22:11
مومباي، فينوجوبال،
22:13
بتعلم قيادة الدراجات
22:15
النارية أولاً، ثم
22:17
اشترى دراجة قديمة
22:19
وفككها قطعة تلو
22:20
الأخرى، وأعاد بناءها
22:22
بمحرك كهربائي
22:24
وبطارية ليثيوم أيون،
22:26
وقد فعل كل ذلك بتكلفة
22:28
أقل من شراء دراجة
22:30
جديدة تماماً من صالة
22:32
العرض. والفكرة هنا
22:34
مرة أخرى هي أنه إذا
22:36
كان محلل مبيعات ليس
22:38
لديه خبرة سابقة في
22:39
قيادة دراجة نارية
22:41
يمكنه إنتاج دراجة
22:42
كهربائية ذات عجلتين
22:44
بسعر تنافسي، فسوف
22:46
تشهد موجة عارمة من
22:47
الاعتماد في السنوات
22:49
القليلة المقبلة، وهو
22:51
بالضبط ما حدث. وهذه
22:52
الدراجة اليوم موضوعة
22:54
حرفياً على قاعدة في
22:56
مكتبنا في مومباي. لذا
22:58
، فإن نظرية البحث هنا
23:00
هي أننا نبحث عن أبحاث
23:02
متميزة ذات قوة صناعية
23:04
على المدى الطويل.
23:07
والطريقة التي نحقق
23:09
بها ذلك هي من خلال
23:11
التحليل المفصل، ومن
23:12
خلال الثقة الفكرية
23:14
لقول الأشياء الخارجة
23:16
عن المألوف أو المثيرة
23:18
للجدل، ووضع أنفسنا في
23:20
قلب الجدل البحثي قدر
23:22
الإمكان.
23:22
>> حسناً، هذا كل ما
23:23
لدينا من وقت اليوم،
23:24
لكن شكراً جزيلاً كما
23:26
هو الحال دائماً
23:27
لمتابعتكم أو
23:27
استماعكم لبرنامج "
23:28
Business as Usual" المقدم لكم
23:30
من "What Next".
23:30
>> ولا تنسوا الاشتراك في
23:31
النشرة البريدية
23:32
اليومية لـ "City AM"،
23:33
وبالطبع تحميل
23:34
تطبيقنا المجاني.
23:35
>> تم إنتاج هذا
23:36
البودكاست بواسطة جوي
23:37
كرينز-نيدا، وسنعود
23:38
إليكم في ملفات
23:38
البودكاست الخاصة بكم
23:39
غداً في الساعة
23:40
السادسة صباحاً. أما
23:41
الآن، وداعاً.
23:42
>> وداعاً.
News