Concordancia amplia o exacta en campañas de Adwords

¿Cuando hacemos una campaña en Google Adwords es mejor usar la concordancia amplia o la coincidencia exacta? Argumentos a favor y en contra, sin olvidar que la herramienta de palabras claves también nos ayuda para lanzarnos a algún objetivo de tráfico orgánico luego también pudiera contestarse en ese sentido. Primer hangout del año de la comunidad SEO y Marketing. Tema propuesto por nuestro colega +Carlos Pablak